作家：贾贺辉上原亞衣 肛交

来源：新消费101（ID：xinxiaofei101）

本年的金价犹如过山车，牵动着每一个“囤金东说念主”的心。

在阅历了近一年的大涨后，11月中旬外洋金价连跌5天，纽约期货黄金单周着落跳跃4%，创出了近3年来最大的单周跌幅，让站上800元/克的金价重新回到了7字头起原。11月下旬，金价再度小幅回调，本年迄今法例，金价累计高潮跳跃30%。

以周大福为例，其金价先从10月31日的826元/克，缩短到11月16日的769元/克，单克降幅达到57元，相配于买一个30克的金手镯省出近2000元；而到11月24日时，金价又重回了812元/克。

狂飙的金价背后，周大福、六福珠宝等黄金店铺却接连闭店。凭证周大福所清晰的财报，2025财年Q2（2024年Q3）夸耀，本年上半年，在内地闭店180家门店的基础上，该季度连接关停145个珠宝零卖点；六福珠宝母公司六福集团举座零卖值按年着落16%，季度闭店76间。

尽管扫数黄金阛阓进入消费平稳期，但并不虞味着“囤金东说念主”不爱黄金了，被压抑的黄金购买需求依旧焕发。最赫然的莫过于，年青消费者启动囤小克重金饰了。

投射在数据上，2024年前三季度，世界黄金消费量741.732吨，与2023年同期比拟下降11.18%。其中：黄金首饰400.038吨，同比下降27.53%；金条及金币282.721吨，同比增长27.14%，消费者的“消费需求”变嫌为“避险需求”。

与此同期，直播带货、即时零卖等电商新方法快速发展，拉动了小克重黄金首饰消费增长，前三季度溢价相对较低的金条及金币消费仍能保持较大幅度增长。

那么黄金首饰异日走势究竟若何呢？金价狂飙之下，“囤金东说念主”该何去何从。

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从小克重黄金启动，修王人“配得感” 

客岁起，Erin的手机上多了一款刻着“全力暴富”四个字的周大福金条钥匙扣，“这底本是闺蜜送的伴手礼，克数固然小，然则颜值和寓意在线，搭配包包或是手机少量都不违和，几乎是娴雅精的新宠。”

“金饰和秋冬深色大衣搭配上原亞衣 肛交，即是营造氛围感的神器。”娜娜是公司里公认“很会穿的共事”，在她的首饰穿搭心得里，金饰是优雅大气的代名词，“见客户梗概进犯会议，我会首选有缱绻感的金饰搭配简易的西装，九牛二虎之力间会默契着知性的优雅。”

据娜娜默契，自从她经济零丁了以后，每逢进犯时刻都会奖励我方黄金转运珠或是小克重金饰。当黄金价钱向下波动时，她还会坐窝在微信上盘问金店的销售，淌若妥贴心绪预期，神志亦然我所喜欢的，照旧会坐窝拿下。在她眼里，她买的不仅仅金饰，而是内心的愉悦感，甚而是重新养育我方的“配得感”。

Erin、娜娜，是新一代“囤金东说念主”的缩影。

依期购入金豆豆/转运珠，早已是新“囤金东说念主”中流行的储蓄形貌。相较于动辄大几十克的金饰，这些小克重黄金饰品不仅缩短了购买的门槛，还为怀揣投资梦思的新“囤金东说念主”提供了进场的机会，就像是“什物定投”，在充满不细主义黄金期间，赢得更大的“投资价值”。

更兴趣兴趣的是，购买小克重黄金这一滑为，还被赋予了“心绪价值”，其背后蕴涵着以“悦己”为方向的心绪消费。比如代表“隆运滔滔来”的转运珠红绳，是好多年青东说念主的新年必备；Van Cleef & Arpels的经典四叶红运系列，以黄金搭配蓝玛瑙坚持切片和玑镂刻纹工艺，搭配经典红运四叶草元素，成为前锋与好兆头的连续体。

智篆GI发布的《2024淘系珠宝饰品趋势白皮书》夸耀，“自戴”正在成为黄金珠宝消费的进犯场景。而在购买珠宝饰品的主要动因中，跳跃65%的消费者是为了犒劳/奖励我方，54%东说念主是为了搭配衣饰。不错说，当金饰跳出传统「暮气」叙事，以创意缱绻跳进了年青东说念主的视线，便高兴出簇新的盼愿。

年青东说念主对小克重黄金的喜欢，背后也少不了各大黄金品牌的不懈努力。一方面，品牌方剿袭着“万物皆可黄金，谁火就跟谁联名”的作风，将奥特曼、蜡笔小新、迪士尼、柯南、哈利波特、HelloKitty、三丽鸥等大热IP杜渐防萌，融入金饰缱绻中，死力于获得年青东说念主的认同，甚而还推出了金榴莲、金泡面等脑洞掀开的缱绻，让网友大叫“谁看谁朦胧”。

另一方面，品牌方紧密贴合年青东说念主的国潮审好意思，不停修订本事。从雅致雕花到古法本事，“他们以季度为周期，高密度地推出新款，如本年4月以来，周大福陆续推出周大福传福系列、故宫系列等订价首饰居品，展现“金饰+国潮+年青化”的无穷可能。

与此同期，直播带货、酬酢媒体的快速发展，拉动了小克重黄金首饰消费增长，在小红书上，“买金”的相关条记数已达13万篇，与古法黄金相关的种草条记多达84万条，无疑鼓吹了小克重黄金的火爆。世界黄金协会调研数据夸耀，分量低于10g的居品是零卖商在23年上半年收入的最大来源，价钱低于东说念主民币2，000元的居品孝敬了零卖商跳跃35%的销售额。

02

“周大福们”患上事迹慌张症

金价越高，金店越惨。赓续高潮的金价，令“周大福们”堕入了集体慌张。

2024年三季度财报（2025财年第二季度报）夸耀，周大福在珠宝嵌入、铂金及K金首饰等业务板块的销售额赓续下滑。中国内地阛阓上，珠宝嵌入、铂金及K金首饰同比下降27.6%，黄金首饰及居品同店销售下降24.7%；以往占公司销售额超30%的珠宝类高毛利业务，如今占比低于15%。

之是以会出现如斯反差，一方面是面前经济配景下，消费者启动减少对于珠宝类糜费的支拨。国度统计局数据夸耀，本年前9月，名额以上金银珠宝零卖总数为2454亿元，同比下降3.1%。其中在9月份，金银珠宝零卖总数增速为-7.8%，在16个消费类目中名次倒数第一。

在婚恋阛阓上，崇高的金价正在劝退多量“备婚”的成婚刚需群体。另一方面，由于黄金置换价值变低，不少投资客转向其他更快捷的投资品。在小红书上，有网友以周大福800多元/克黄金算了一笔账（重叠店铺克减后为600多元/克)：闲居来说，阛阓回收价是以大盘黄金的资本价再减10-20元/克来策动，背面行情好的话金店按照六百多元/克回收，可能拼集保本；倘若行情不好时，金店按照四五百元/克的价钱回收，再加上折旧费/损消耗等等，这笔账无论何如算都很亏。

按照以往教悔，外洋金价着落时，金店频繁不着落，外洋金价高潮时，金店则立即暴涨。也即是说，唯有价钱比我方购置时的价钱高于150元才智成绩，但当今来看，金价短期涨幅有限，黄金置换价值变得不再理思。

各样要素重叠下，不少囤金东说念主启动转向更多元化投资渠说念，举例自2023年于今先后出现的炒鞋、炒泡泡玛特盲盒等等，也有不少囤金东说念主转向了积累金、黄金ETF长入基金、黄金股基金等“新三金”。

赓续高潮的金价，也让金店迎来至暗时刻。

原材料高潮、盘活率下降，导致金店干预资本赓续加多，利润率走低。天眼查数据夸耀，周大福半年关闭了180家门店，零卖值下滑20%；周生生关闭47间门店，零卖额下滑了13%；周六福关闭了76家，零卖额下滑16%。

周大福门店职责主说念主员也暗示，本年，尤其是下半年的商业荒谬难作念。跟着黄金价钱的高潮，主顾消费意愿不停下降，且更偏好低克数的消费，扫数9月我方只卖出了4单，且客单价都不到6000元。

03

金价，还会再跌吗？

近两周，金价仍在赓续波动。

不少经济学家暗示，只须外洋地缘打破问题莫得绝对科罚，异日黄金的货币属性仍然占据优势，其商品属性还将有所缩小。也即是说，黄金价钱可能还会出现存限幅度的下调，但不行能大幅或赓续下调。

对于“周大福们”来说，异日不解亮的金价走势成为悬在头顶的达摩克利斯之剑，见效穿越阛阓周期例必成为一场硬仗。

而优化线上销售和强化居品转变无疑是两把利器。与惨淡的线下不同，线上黄金销售进展出了精湛势头。据了解，本年“双11”活动中，天猫平台下发的黄金券不到1分钟抢空，老铺黄金、梦金园、赛菲尔等15个品牌的首日成交额较客岁翻倍。线上布局将成为“周大福们”应付阛阓挑战的进犯握手。

《2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书》也夸耀，消费者在购买黄金时受多种要素驱动，相较客岁，消费者愈加垂青黄金的置换天真度、纯度保证和是否具有中国传统内涵；在缱绻神志方面，近六成消费者喜欢新工艺缱绻款（如金镶玉、搪瓷等）。

事实也解说了年青消费者对于有缱绻感、有文化感金饰的偏疼。本年天猫双11时间，周大福推出的春意晚盘缠碎金手链，在李佳琦直播间单日成交额过百万；老铺黄金推出具有录取寓意的“古法工艺黄金饰品”，单价近10万元的龙凤金条在预售3分钟后便兑现来往，售价5.7万元的八宝香囊吊坠，在预售首日的成交量更是创下了10月记载......各样表象级销售，为黄金行业异日发展带来了晨曦。

以外不雅之外，居品的质料也应受到细心。在黑猫投诉 【下载黑猫投诉客户端】上，有消费者暗示潮宏基天猫店购买了一条手链，不到四个月内里手链断了两次。由此不雅之，在扫数行业向“年青化”逼近的同期，颜值仅仅第一张入场券，唯有悉心打磨工艺、经得起时辰磨真金不怕火的品牌，才智被更多消费者招供。

举座来看上原亞衣 肛交，异日金价可能仍处于多进犯素影响的波动之中，“周大福们”需确实找到消费者心绪对于“保藏与消费”的均衡点，才智确实地穿越时辰周期。

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